個人アプリがNHKで紹介されたのでそのデータとか公開

ちょっと前になりますが、5/27にNHK Eテレ #ジューダイ という番組で個人で作ったアプリが紹介されたので、ASOとかダウンロードの状況とかを共有

状況説明

突然会社に電話が。ポジション的に営業トークされる側なので、いつものやつかなと思っていたら、NHKからですといわれる。

なんかおかしいと思っていたら、どうもアプリ、しかも個人で作っているほうの話。
よくよくきいたら、今そういう回を作っていて、紹介してもいいかの許諾を取りたいとのこと。
→即OK：ついでに簡単に電話取材。

番組名も放映時間も全部教えてくれて、一週間前の放送で予告がでたら一応確定ですといわれる
→予告でたのでアプリ内で告知

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ちなみにアプリはもちろんハンドルネームでやっているので、会社までたどろうとするとまあまあ面倒。
アプリの販売元と、twitterを頼りにたどっていって、自分のツイッター＞会社名を拾う　という形にしないといけない。
そこそこリサーチしないとだめな気がするので、意外にすごいなと思った。

アプリの説明

・いわゆる匿名SNS系のやつ（だいぶ古株）
・ここまでのDL数AとGあわせて50万ほど
・ユーザ層の半分以上は10-20代、女子率かなり高い
・端末の割合は iphone:android = 6:4くらい
・DL数はデイリーでAppstore（以下A）が200、Googleplay（以下G）で100程度

起きた事

ここから本題事象としては以下

・NHK Eテレ #ジューダイ という番組でアプリが紹介された（視聴率1%未満？）
・2分くらい？一応スクショっぽいものやアプリのアイコン、名前も番組中に呼ばれた
・放送の〆にカリスマインスタグラマーさんにアプリ名読んでもらえた（生見愛瑠☆めるる☆さんありがとうございました）
・ヒャダインさんにDISられた！（コメントもらえただけマシ）

予測されたこと

・DL数爆上げ
・あわせてカテゴリランキングも爆上げ
・キーワードランキングはあがらない
・CVRは上がる
・もしかしたらWEBの紹介ページのセッションも増える？

・ここらへんを参考に想定DLも算出
https://keisan.casio.jp/exec/user/1388911981
0.5%の視聴率として、203,630人がターゲット

スマホで検索してくれる人：10%
CTR：5%
203,630 * 0.1 * 0.05 = 1000DLと想定

結果

インストール数

G:+200(100>300)
A:+800(200>1000)
→合計+1000
※CVRは上がっているので、想定よりスマホ開いてくれる人が少なかった？

キーワードランキング

G:変化なし
A:変化なし
→予定通り

カテゴリランキング

Gソーシャル：100位 > 50位
Aソーシャル：170位 > 27位
A全体：1000位圏外 > 675位
→予定通り

本体サイト

平常時1日10セッションくらい＞40セッション

→こぎれいに整えておいたが、ほぼ意味なし。
アプリの紹介なのにWEBで検索しないということ。
若者はWEBで検索しないということ。

ダウンロードページのCVR

G:5.1% > 16.1%
A:4.2% > 14.5%
→アプリの癖が強いのでもともとのCVRはかなり低め（その分継続率は高い）
さすがにテレビみてモチベーションもってページ開いているのでCVRは3倍以上に。

セッション

1.4倍

投稿数

1.3倍

→DL増えた割りにあんまりだった

恥ずかしい話

テレビだーって舞い上がって（実は1週間前に大阪のテレビ局からも連絡があった（そっちはボツ））
VPS1台でカリカリにチューニングして運用していたものをAWSに乗せ買えてしまった！

AWSに移管＞ALB＞WEB2台+DLの構成にした結果運用費用4倍に。

でも1000DLしかインパクトなかったので、実はやらなくてもよかった・・・

総括

テレビすごい。
視聴率1%以下でもきちんと取り上げられれば相応のDLにつながる。
数値を読む際は、テレビ＞スマホ　の転換率はかなり低くく見積もっておいた方が良い？
サーバは調子に乗って上げない
N国には投票できない

おまけ

NHKで紹介されたので、ディスクリプションの中に「NHKで紹介されましたって」書いたら平均CVRが2倍になりました。